メルマガの開封率を上げる件名とは

d-sumaブログ

こんにちは。

エクシー経理担当の細谷です。

前回の「メルマガは古いのか？」の続きです。メルマガ配信についてのポイントをお話しします。

メルマガを配信するにあたり、重要なことは

「開封して読んでもらうこと」です。

いくらお客様にとって有用なことであっても、開封されなければ届いていないも同然です。

たくさん届くメルマガの中、開封率は１割程度と言われています。

そんな中、メルマガを開封してもらうにはどうしたらいいでしょうか？

まずお客様が目に触れるのがメルマガの「件名」です。

一目で脳が意味を理解できる文字数は「１４文字程度」と言われています。

そのため、訴求点を冒頭１４文字の中にまとめるのが重要です。

この短い文字数で、いかに読者がメリット（魅力）を感じるかどうかが大きなポイントです。

さらに送り手目線でなく、読者目線で件名をつけるのも大切です。

「〇〇〇の在庫あります！」ではなく

「人気の〇〇〇、残り〇個になりました！」の方がクリックしたくなりませんか？

件名に「読者メリット」がわかりやすく盛り込まれていると、開封率は上がります。

読者メリットでわかりやすいのは、「もらえる」「当たる」「得する」といった要素です。

つまり、このメルマガを読むことによって得られる恩恵です。

【〇〇〇円～最大39％OFF！】や【初回サンプル無料：もうダメだと思っていたシミに！】などです。

さらに“緊急性”を出した【あと〇時間で終了：最大〇％OFF】や【〇月〇日〇時より限定〇個追加販売：人気の品がゲットできるチャンスです！】なども効果的です。

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